«Сказочно вкусно». Когда фрукты оживают

Для новой линейки детского пюре «Сказочно вкусно» бренда «Топтышка» нам предстояло создать яркую, эмоциональную упаковку, способную выделиться на полке и завоевать симпатии родителей и детей.

В основе продукта — 100% натуральный состав: только фрукты, без добавления сахара, консервантов и ароматизаторов. Важно было превратить эти рациональные преимущества в привлекательную визуальную историю, сохранив баланс между детской непосредственностью и родительским доверием.

Прежде чем приступить к дизайну, мы провели исследование конкурентной среды и аудит торговых полок в категории детского питания. Изучили визуальные коды категории, принципы коммуникации конкурентов и способы выделения продуктовых преимуществ.

Это помогло определить направление дизайна, которое позволит бренду быть узнаваемым, заметным среди конкурентов и эмоционально близким аудитории.

Мы превратили натуральные фрукты в сказочных героев. Главными персонажами упаковки стали озорные груша и абрикос — с большими выразительными глазами, улыбками и собственным характером. Они словно оживают на упаковке, приглашая ребёнка в яркий мир вкусов и маленьких открытий.

Иллюстрации выполнены в современной, эмоциональной стилистике. Сочные цвета, выразительная мимика и лёгкая, руками нарисованная фактура подчёркивают натуральность продукта, а крупные изображения персонажей делают упаковку заметной.


Волшебную атмосферу поддерживают сказочные детали — маленькая фея, декоративные элементы и игривые акценты. При этом информационная часть остаётся понятной: ключевые преимущества продукта и возрастная маркировка легко считываются.


Команда проекта:

Илья Пушкарь — арт-директор

Юля Костюкевич — дизайнер, иллюстратор

Ирина Шебеко — технический директор

Ольга Олейник — креативный директор

Наталья Елинская — аккаунт-директор