Loventa. Эстетика изысканного десерта: от тортов до эскимо

Бренд LOVENTA расширяет свой портфель линейкой эскимо.

Перед нами стояла задача разработать дизайн, который объединит все продукты бренда. Важно было визуально передать не только вкусовые оттенки каждого десерта, но и общую атмосферу утонченности, побуждая покупателя выбрать Loventa для особых моментов или подарка.


Решение для линейки тортов

Отправной точкой стала разработка дизайна для двух двуслойных тортов с уникальными вкусовыми сочетаниями:

1. Миндаль-Фисташка-Шоколад: Сочетание пломбира со вкусом «Марципан» с наполнителем из протертого миндаля и фисташковой крошки и шоколадного пломбира с молочно-шоколадным наполнителем.
2. Клубника-Малина-Черника: Сочетание ягодного пломбира и мороженого со вкусом «Черничный чизкейк», украшенного кусочками засушенной малины.





Чтобы отразить деликатность и сложность этих десертов, мы выбрали элегантную цветовую гамму. Пастельные тона упаковки стали отражением нежности вкусов, создавая ассоциации с утонченностью. Для создания контраста и эффектного выделения продукта на полке мы использовали глубокий черный цвет в оформлении фудзоны. Чтобы «открыть» покупателю богатство начинки и текстуру, была проведена фотосессия, результатом которой стали аппетитные и информативные фуд-слайды. Изюминкой макета стал изящный дизайнерский прием — имитация разорванного края бумаги, который добавляет графичности и подчеркивает рукотворность, десерта.



С развитием бренда и появлением в портфеле линейки эскимо, перед нами встала задача адаптировать успешную эстетику для нового формата, сохранив преемственность. Эскимо представлено в трех элегантных вариантах:
— «Крем-чиз»-шоколад-клюква 
— Манго-апельсин-шоколад-бисквит «Брауни»
— Фундук-шоколад-вафельная крошка


Основные принципы дизайна были бережно перенесены на новую упаковку. Мы сохранили ключевую «фишку» бренда — прием разорванного края, который теперь работает как рамка для артистичного, но по-прежнему информативного фуд-слайда. Фотографии эскимо подчеркивают текстуру глазури и наполнителей, а контрастная черная подложка продолжает выделять продукт на полке, делая его визуально заметным среди конкурентов.




Результат

Получилась целостная линейка премиальных десертов, где и большой торт, и миниатюрное эскимо объединены общим стилем. Дизайн Loventa транслирует ценности бренда: эстетику, деликатность и праздничную атмосферу. Визуальное решение получилось гибким и готовым к дальнейшему расширению линейки новыми вкусами и форматами упаковки.


Команда проекта:

Илья Пушкарь — арт-директор

Ирина Шебеко — технический директор

Юлия Костюкевич — дизайнер

Ян Игнатович — дизайнер

Ольга Олейник — управляющий партнер, креативный директор

Наталья Елинская — аккаунт-директор

Анна Васюкович — проектный менеджер

Отдел маркетинга «Морозпродукт»: 

«Мы хотим выразить искреннюю благодарность агентству AVC за высокий уровень профессионализма, экспертизу и глубокое вовлечение в процесс редизайна линейки мороженого «Loventa».

Все задачи, поставленные нами в рамках этого проекта были выполнены качественно и четко по оговоренным срокам. Каждый предложенный концепт дизайна упаковки отличался яркой оригинальностью и соответствовал нашим пожеланиям. Мы просто выбирали лучшее из лучшего! 

У нас уже большая история работы с брендинговым агентством AVC и каждый раз мы остаемся  довольны как процессом, так и результатами. Будем продолжать сотрудничество и в будущем!»