Сохранить узнаваемость и привлечь новых покупателей: рестайлинг ТМ «Эконом Маркет»

«Эконом Маркет» — торговая марка в портфеле компании «Санта Бремор», представленная продуктами питания для эконом-сегмента. В ассортименте «Эконом Маркет» линейки сельди, сурими, пельменей. Существующий дизайн марки не менялся на протяжении 10 лет, поэтому назрела необходимость обновления. 

Целевая аудитория торговой марки: потребители, которые выбирают продукты по ценовому признаку, не готовы переплачивать, но даже в кризис стремятся покупать продукты, вызывающие доверие и соответствующие их ценностям.

Изменения в дизайне носили эволюционный характер, важно было сохранить узнаваемость для лоялистов марки и привлечь новых покупателей. Основная работа велась над типографикой, цветом и навигацией внутри марки.

Для создания дополнительной дружественной интонации в коммуникациях продукта создана остроумная система пиктограмм.