Во-о-от такое путешествие! Крупнейшая розничная сеть «Магнит» открывает новый тематический суперстор в Краснодаре
Основная цель разработок – переосмысление привычного формата, создание дизайн-концепции, которая вызовет положительные эмоции и настрой, обогатит покупательский опыт и вдохновит на новые покупки.
Тематика – путешествие на разных видах транспорта.
В основу концепции легла идея приключения с персонажем-гидом – бульдогом Пельменем. Он сопровождает покупателя в отделах и с помощью коммуникаций рассказывает о увлекательности путешествий по воздуху, морю и земле.
В торговом зале представлены различные элементы, раскрывающие суть выбранной тематики.
По участку моторизованной подвесной дороги курсирует 2-х вагонный состав, созданный по мотивам уникального Вуппертальского Schwebebahn.
В качестве автомобильной инсталляции был выбран кабриолет, маршрут его следования изображен на стенах в зоне Собственного Производства.
Также была разработана тематическая навигация.
Продуманы активации и для самых маленьких покупателей: можно измерить рост, пройти лабиринт или просто посмеяться в кривом зеркале.
Оформление зоны заморозки обыграно через световую инсталляцию гор, а северные мотивы словно намекают: это самое холодное место в гипермаркете.
В отделе Овощи и Фрукты есть объемная фигура Пельменя, с которой можно сделать запоминающееся селфи.
Среди оригинальных арт-объектов – подвижный воздушный шар, который неторопливо поднимается под самую крышу суперстора, а затем медленно опускается со своим отважным воздухоплавателем в корзине.
Над кассами суперстора в морских волнах резвятся дельфины, сопровождая белый пароход. Но яркие маяки указывают надежный путь верным покупателям Магнита.
До новых путешествий!
Посмотреть на путешествие в движении можно здесь: https://youtu.be/fzLDzy3z318
В AVC разработали концепцию и детальный дизайн тематических носителей. Партнером в области технических решений выступила команда Nikoengineering.
Иллюстратор проекта – Екатерина Мартинович
Создание 3D-моделей для инсталляций с персонажем – Cub in Cub
